“Финам” вошел в Сумрак
Декабрь 19, 2006Инвестиционный холдинг «ФИНАМ» начал продажу паев своих паевых инвестиционных фондов московским Иным. Теперь светлые и темные Иные, а также сотрудники Инквизиции могут стать пайщиками ПИФов управляющей компании «Финам Менеджмент». Произошло это благодаря сотрудничеству «ФИНАМа» и онлайн игры «Дозоры. Гроза в Сумраке», пользователи которой получили возможность увеличивать свой игровой капитал при помощи нового инвестиционного инструмента.
Игровым пространством многопользовательской онлайн игры «Дозоры. Гроза в Сумраке» является виртуальный мир Москвы Иной, повторяющий центр современной Москвы. События игры происходят на улицах, во дворах домов, станциях метро, магазинах, банках, гостиницах и прочих локациях города, идентичных реальным.
После выхода в Сумрак «ФИНАМ» преобразился. Иные видят его не как инвестиционный холдинг или управляющую компанию. В Сумраке «ФИНАМ» стал одноименной финансовой биржей. Правда, его адрес в игровом пространстве остался прежним: улица Мясницкая, дом 26. Именно там московские Иные теперь покупают и продают паи ПИФов. Причем в игре налажен и внебиржевой оборот. В Сумраке паи можно передавать из рук в руки как обычные предметы, в том числе и через склад той или иной организации Иных.
Единственный минус этих паев заключается в том, что они существуют только в игровых рамках – вне «Дозоров» они не действуют. Правда, стоимость этих инструментов привязана к реальным ПИФам, сформированным управляющей компанией «Финам Менеджмент». Для успешного вложения своего капитала Иным придется изучать ситуацию на российском фондовом рынке, где, впрочем, также нет большой разницы между отсутствием тьмы и отсутствием света. На первом этапе в «Дозорах» будет представлен один ПИФ, однако, впоследствии их число предполагается увеличить.
«Product placement ПИФов в BBMMORPG, как показывает наш опыт, вызывает большой интерес у пользователей этих игр. Конечно, речь идет, скорее, об имиджевом инструменте, не ведущем к мгновенному увеличению продаж паев. Эффект, на наш взгляд, заключается в росте узнаваемости нашего бренда, а также в пропаганде фондового рынка. Пользователи «Дозоров» получили возможность обучаться через игру. Думаю, в перспективе это позволит им эффективно увеличивать не только игровой, но и реальный капитал», - говорит директор управления маркетинга инвестиционного холдинга «ФИНАМ» Яна Ромашкина.
